你是真的需要品牌名出现在短信上，还是用短码就够了、而且省掉一大堆麻烦。
| 短码 | 品牌名（Sender ID） | |
|---|---|---|
| 显示为 | 一串数字，如 66886 | 你的品牌，如 MYSHOP |
| 开通时间 | 不用等，今天就能发 | 数周，要运营商审批 |
| 你的成本 | 已包含 | 注册费，通常按年 |
| 收件人能回复 | 可以 | 不行 |
| 品牌识别度 | 低 | 高 |
刚起步的生意大多不需要品牌名。已注册的短码送达稳定，而且收件人能回复—— 做预约提醒和客服的时候，这一点比多数人以为的重要得多。
有些国家你在发送方栏位随便填字都能发。马来西亚已经不是了。在打击诈骗短信的持续监管压力下，本地运营商对未注册的字母发送方名称过滤得非常狠—— 而且失败方式是静默的：平台报成功、你被扣钱、什么都没到。如果有人跟你说品牌名即开即用、不用任何文件，你买到的就是这个结果。
同样症状的其他成因，见短信显示已送达但对方收不到。
周期和费用变动频繁，写死具体数字反而会误导你。你来问，我们告诉你问的当下的实际情况，而不是这个页面写的时候的情况。
值得：你的量稳定且大；品牌本身就是客户愿意打开短信的理由；或者你发的是交易类短信，冒名会实际伤害到客户——比如金融相关、物流、票务。
还不值得：你还在验证短信这个渠道对你的生意有没有用；月量在几千条以下；或者收件人光看内容就知道是你。先用短码起步，证明这个渠道能赚回成本，再去注册。